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2000中國廣告業七大熱點
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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一、公益廣告暖九州
1986年貴陽電視臺播出“請君注意，節約用水”啟動了公益廣告。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟“廣而告之”系列公益廣告欄目引起各界廣泛注目，推動了社會公益廣告的發展。1996年國家工商行政管理局不失時機地開展以“中華好風尚”為主題的公益廣告活動，弘揚了中華民族的傳統文化，使公益廣告在全國范圍大規模迅速蓬勃拓展。
1月22日福建電視臺2000年黃金版位招標會上，鼓山涌泉寺方丈趕來參加“福建新聞聯播”前15秒廣告競標，以80萬元買斷2000年第二、三季度，聯播前最后一條廣告播出權，以宣傳禁毒和保護野生動物公益廣告，實現他新千年“自然保護和心靈保護”兩大心愿，此舉成為國內外媒體的新聚焦，被西方媒介稱為“開了中國電視廣告先河”。
3月間北京電視臺首次連續滾動播出桑夏廣告公司制作的“百煉千錘你行嗎？”“乘風破浪你想嗎？”“凌云壯志你能嗎？”三組陸、海、空畫面征兵公益廣告，以配合北京市的征兵工作，頗受好評。
8月28日北京一家商品批發個體業主，出資在永定路北口，豎起一處長21米，寬3.5米大型公益廣告牌，醒目的“發展才是硬道理”的大字和靚麗畫面，引起南來北往行人駐足觀看。
以上各例足以說明如今公益廣告深入人心，為廣大群眾普遍關心和喜愛。
二、廣告半壁江山雙“百強”
2000年6月中國廣告協會排定并公布1999年中國廣告經營200百強。這是以一種嶄新方式綜合排出廣告公司與媒介廣告經營單位“百強”。除了中央電視臺與盛世長城國際廣告有限公司分別列媒介與專業廣告公司之榜首外，由于改變過去的排序方式，使之出現許多新面孔。“百強”專業廣告公司前10位中，國有企業占2席，集體企業占1席，外資企業占7席。"百強"媒介單位前10位中，電視臺占4席，報紙占6席。據有關資料，專業廣告公司"百強"營業額總和占專業廣告公司36162家總營業額的51.94%，占全國廣告總營業額的23.2%；媒介“百強”廣告營業額總和占四大媒體9940家（報紙2252家，雜志3943家，電視2982家，廣播763家）總營業額的72.55%，占全國廣告總營業額33.81%，這200家廣告營業額合計達到全國總廣告營業額的一半以上。足以說明其實力。
三、各路展會齊“爭艷”
2000年間廣告展示數量之多、質量之高、內容之豐……為歷史之最，重慶首屆國際廣告博覽會、湖北國際廣告技術與設備展覽會、第四屆廣州國際廣告展、四川廣告傳媒技術博覽會……等等，不下數十處，各個亮麗多色，異彩紛呈。還有在京舉辦別致的“明清老藥鋪”醫療廣告包裝展，展示御生堂收藏的600余家宋、元、明、清、民國時期老字號藥鋪實物數千件，引起許多廣告愛好者的極大興趣。尤其是“三大展”令人刮目相待，實力難得機遇。
8月9-12日，中國對外貿易經濟合作廣告企業協會，中國對外經濟貿易廣告協會，中國電子國際展覽廣告公司聯合主辦的“第七屆國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會”在京舉辦。來自中、美、德、法、意、日、韓以及香港地區200多家國內、外參展商參加，展會占地一萬平方米，規模盛大，展出新產品和新技術琳瑯滿目，展會一開幕來自全國各地的廣告人蜂擁而至，盛況空前，讓主辦者始料不及。
9月6-10日，中國廣告協會與成都市人民政府共同主辦的首屆“中國成都國際廣告周”在成都舉行，內容極為豐富，包括國際廣告設計及技術展；青年平面廣告現場命題制作大賽；廣告公司、媒介形象展；研討會；展示講評會；廣告人才交流會；書展等多項活動。旨在為成都乃至西部廣告業發展，開啟一扇招賢聚能，招商引資的大門；開放性地吸納國內、外先進的廣告學術理論和企業整合營銷的思想。
10月18-22日，由中國廣告協會在無錫舉辦的“第七屆全廣展”更名為“第七屆中國廣告節”。其主旨是該活動已不再局限于優秀作品展示與評選；為廣告交流辟出更寬泛的空間。還包括高水平廣告講座；企業形象及廣告交易會；廣告圖書與廣告攝影展以及為設計新秀搭建設計平臺，現場命題、現場創作、現場評出“新禾獎”以展示青年才藝……等活動，并將發展成為具有國際知名度的廣告盛會。
四、網絡廣告別樣紅
互聯網誕生后，網絡廣告在廣告市場即欲與傳媒廣告分食一羹，成為新熱點。2000年是中國網大崛起之年，自1999年12月至2000年2月，僅短短三個月時間，網絡廣告在內容上就完成了從產品形象到企業形象再到品牌形象的轉移，快速猛進。2月29日由e龍公司（www.elong.com）和廣告界精英一起舉辦“中國互聯網廣告研討會”，一起探討我國互聯絡網廣告的發展現狀。與會者指出，隨著網絡廣告發揮的效果越來越重要，中國網絡廣告必須快速發展，去分割廣告市場一席之地，至于能否取代傳統媒體路牌。可謂仁者見仁，智者見智，業內眾說不一，其前景拭目以待。國家工商行政管理局5月25日召開網絡廣告試點單位工作會議，宣布在京、滬、穗三市25家單位試點，探索互聯網廣告的有效管理方式，著手為今后制作有關法規作準備，促進網絡廣告健康發展。
五、中國創意問世界
2000年中國廣告不僅在各個展示會上表現出策劃、設計、制作等諸多方面整體水平有了很大進步，而且涌現出很多精品，在國際賽事上贏得突破，不斷傳來喜訊。如上海達波恩廣告公司創作的平面廣告“長城啤酒”喜摘美國29屆莫比廣告大獎2000年度平面廣告金獎，這是中國廣告在國際廣告賽畫上首獲金獎。2月初該公司派員前往美國參加頒獎儀式。
3月6日在法國巴黎舉行的2000年“歐洲之門企業金星大獎”頒獎會上，美格廣告公司成為首家獲得“企業金星獎”的中國廣告公司。該獎項是頒發給國際上長期能夠表現且堅持優質服務的廣告經營企業。隨后該公司所制作的平面作品奧利奧餅干《牛奶篇》奪得紐約廣告節 糖果/小食品類銅獎，為雷達蚊香所制作《吸煙有害健康》亦獲得佳作獎。
5月26日，美國《廣告時代》雜志主席向中國聯合廣告總公司，廣東三人行廣告公司發來賀信與獲獎證書，祝賀他們日前所制作的立邦漆路牌廣告《屁股篇》與超花園《偷工減料篇》分別獲得美國《廣告時代》最佳創意獎。這也是中國大陸廣告第一次獲得該獎項。
澳大利亞旅游局在上海外灘堅起了第一批形象宣傳廣告，以展現澳大利亞旅游風光，城市魅力，珍稀動物和各種運動為主的23個廣告燈箱，沿黃浦江外灘綿延2公里，成為上海一道新的風景線。
2000年8月2日，世界設計組織主席在中國青島宣布：中國海爾集團正式成為該組織一員。這是中國唯一加入該組織的企業。與此同時海爾集團堅立在法國巴黎北環路外側一座高層建筑上的大型燈光廣告，由五個大字組成，長22.5米高5.5米。這是在巴黎，也是在歐洲豎立起的最大的一座中國家電產品燈光廣告。
六、廣告交流遍地走
廣告大餐相繼來華，“廣告饕餮之夜2000版”展示，7月8日在京引起巨大轟動。除了在內容上使人們看到妙趣橫生廣告畫面，情節和音樂進行熱烈的交流與溝通，帶來的是一種視覺的沖擊與聽覺的震撼，令人耳目一新，心曠神怡外；而且“饕餮之夜”環球展至今已整整20個年頭，中國自1996年引入也已五年了，年年火爆，而此屆得別有生氣，在欣賞精彩廣告之余，掌聲、哨聲與手舞彩球和數千支熒光棒此起彼伏以及歡呼連成一片，其狂歡盛況也把此次“饕餮之夜”辦成為一個特殊的20歲生日慶典。
12月16-17日“克里奧廣告獎”在中國的首屆展示會在京拉開帷幕，“克里奧”是迄今世界最大，最著名的廣告獎項，此次有來自59個國家的18000件作品參評，其中獲獎作品225件（48金、65銀、137銅、2段精彩廣告片選段和3個大獎），人們看到亞洲國家獲獎作品大增，4家廣告公司共獲得7項大獎，當然中國有待繼續努力。
七、封殺虛假與侵權
值此世紀之交，我國國民經濟有了突破性良好發展勢頭，廣告業發展形勢也一派大好。但不時出現個別與形勢不相協調的情況，“云山霧罩”的虛假廣告，是人們最為煩惱之事。為此8月16日至9月15日中國消費者協會舉辦了“慧眼識廣告”活動，全國消協也同時聯動。借以提高人們自我保護意識并號召社會各界和廣大群眾，參與和舉報及封殺虛假廣告，以便明明白白地消費。
令人矚目的是，“鞏俐阿姨廣告”向希望小學贈送口服液虛構廣告引起誤解糾紛風波剛平息，陰影尚未消盡，7-8月間廣州首例“消費者狀告欺詐”又把鞏俐、濮存昕和生產廠以及商業部門告上法庭。一時對明星播拍廣告的語法沸沸揚揚。據報道濮存昕忙解釋表示他并沒有兒子，只有一個如女兒云云，這不僅沒有解脫了尷尬。反而一語道破所播廣告之虛，也反映企業廣告策劃之假。這樣的廣告在電視屏幕輪番播映，不僅把濮存昕推上“廣告明星”席位，而且把濮存昕典雅風彩丟失了多多，《廣告法》第38條早有明確規定。其實明星（名人）刊播廣告，實際是將自己的信譽與形象和廣告捆綁在一起，對社會對明星本人其影響就不言可喻。明星（名人）又何必遠離商業廣告，只要播拍廣告對企業（社會）對消費者，甚至對自己均有利，一舉三得，何樂而不為。關鍵還是不能只顧“勞務”，不問廣告詞等內容，必須審慎行事，嚴格把關。尤其是這類性質的廣告連續發生同一廣告主，同一明星身上則令人更為遺憾，更為心痛。
當然還有3月間，廣州封殺色情廣告“泡的就是你”。而且廣告的發布又采取“偷龍轉鳳”的伎倆，手段更屬惡劣，以及正在審理中的“崔永元狀告華麟”案，……均反映廣告策劃制作過程中，知識產權認識與法律觀點的談薄，跟不上客觀形勢的發展，亟待解決。（范魯彬）